El lettering es la técnica de dibujar letras a mano para una composición o fin específico. No significa que el resultado se vea artesanal, a menos que ese sea el estilo buscado. Significa que cada letra está construida para ese proyecto, esa historia, ese mensaje, y no tomada prestada de un catálogo.

Luego, cuando es necesario, el dibujo se digitaliza para usarse en cualquier formato con asegurando una correcta reproducción.

Se puede aplicar a logotipos, identidades visuales, packagings, etiquetas, portadas de libros, ilustraciones editoriales, posters, campañas publicitarias y mucho más.

¿Por qué lo uso? Porque ofrece ventajas concretas que las tipografías comerciales no pueden dar:

• Mientras se lee el mensaje, al mismo tiempo se percibe su parte emocional y no verbal, sin necesidad de interpretar un icono aparte. La forma de la letra ya está hablando.
• La combinación de letras de tu marca es irrepetible. No hay otro proyecto en el mercado con la misma solución.
• En la era de la distracción, cada superficie es una oportunidad de comunicar. El lettering aprovecha eso al máximo: las letras no solo se leen, también se perciben.
• Permite alejarse de soluciones preexistentes muy usadas, especialmente por la competencia.
• Las letras dibujadas a mano admiten mucho más significado y personalidad que las tipografías estándar.
• Al usar tipografías comerciales, hay que verificar si la licencia permite registrar la marca ante un organismo de propiedad intelectual. A veces no es posible. El lettering es una opción más segura para el registro.
• El lettering también puede reforzar el mensaje de ilustraciones con letras creadas para ese mismo universo visual.