La identidad visual es un sistema de elementos visuales, color, formas y letras, que trabajan juntos bajo un conjunto de reglas para representar una marca, negocio o persona.

En el centro de ese sistema está el logotipo: el nombre o las iniciales de la marca con un tratamiento visual único, diseñado para contar su historia, cultura y personalidad en una sola forma.

Diseñar un logotipo es mucho más que hacer algo bonito.

Requiere entender qué comunican los distintos estilos de letra según el mercado y la audiencia, el conocimiento técnico para que funcione en cualquier formato, y la sensibilidad para resumir una historia en algo que pueda sostenerse en el tiempo.

En mis proyectos, eso se hace mediante lettering: letras dibujadas a mano, a medida de cada proyecto, para que cada logo sea irrepetible, como la historia que hay detrás.