cliente
Héctor O. Bueno Representaciones & Distribuciones
proyecto
Campaña digital Fernet Branca 2014 – Lettering y Dirección de Arte
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el proyecto
La campaña fue desarrollada para comunicar una partida limitada de Fernet Branca elaborada en 2014 y conservada durante once años antes de salir al mercado. El objetivo era dirigirse a consumidores que conocen la marca en profundidad y entienden el valor excepcional de esta edición. Más que promocionar una botella, la comunicación debía transmitir la sensación de haber encontrado algo raro y difícil de conseguir.
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mi rol
Mi trabajo consistió en desarrollar el concepto visual, la dirección de arte y una pieza de lettering original para la campaña. Construí la narrativa alrededor de la idea de un tesoro oculto encontrado en una antigua taberna, un descubrimiento que se comparte entre quienes saben reconocer su valor. El lettering fue dibujado a mano tomando referencias de la iconografía clásica de Fernet Branca y acompañado por texturas envejecidas, una paleta de color premium, y recursos gráficos inspirados en etiquetas y documentos antiguos para reforzar la historia detrás del producto.
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la solución
La solución fue una campaña digital diseñada para distribución en WhatsApp y otros canales digitales. En lugar de centrarse únicamente en las características de la partida, la propuesta transformó el lanzamiento en una experiencia de descubrimiento. Cada elemento visual fue pensado para comunicar exclusividad, trayectoria y la sensación de estar accediendo a un secreto reservado para quienes conocen y valoran la historia de la marca.
Hubo una conexión inicial importante entre lo que necesitábamos comunicar del proyecto y la interpretación de Micaela.
Las etapas del proyecto se fueron cumpliendo de acuerdo a lo planificado, mediante una presentacion didactica y profesional.
Facundo Bueno
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hector bueno s.a.
